Что такое ссылки второго уровня, и почему они важны для SEO?

Еще в 2016 году Google подтвердил, что контент и построение ссылок - это то, что выводит ваш сайт в SERP. И если вы не новичок в мире цифрового маркетинга и SEO, вы, вероятно, не удивлены. Построение ссылок часто является наиболее используемой формой SEO, потому что, по большей части, это проще всего. Создайте способы обратной ссылки на ваш сайт и БУМ, мгновенный трафик, верно? Не так быстро. Для создания стратегии построения ссылок требуется время, и есть несколько способов увеличить трафик на ваш сайт.

Именно здесь в игру вступают "ссылки второго уровня". Вы наверняка использовали эти типы ссылок, даже не зная, как они называются, но важно понимать, какую тактику SEO вы используете, чтобы в будущем получить более продвинутую. Ниже мы расскажем вам о менее обсуждаемом типе ссылок, который может стать преимуществом вашей стратегии.

Что такое многоуровневые ссылки?

Когда вы думаете о построении ссылок, вы, скорее всего, не думаете о многоуровневых ссылках, но существуют ссылки первого и второго уровня, которые способствуют увеличению трафика на ваш сайт. Похоже на тактику "черной шляпы" SEO? Это может быть так, если это делается неправильно.

Ссылки первого уровня - это веб-ссылки, которые ссылаются непосредственно на ваш сайт, и их легко создать. Например, вы можете написать статью в блоге, в которой будет ссылка на ваш сайт. Это будет ссылка первого уровня, или более известная как внутренняя ссылка.
Ссылки второго уровня немного отличаются - вы ссылаетесь на контент, который содержит ссылки на ваш сайт. Простым примером может быть обмен электронным письмом или социальным сообщением, в котором содержится ссылка на ваш гостевой пост. В этом гостевом посте будет ссылка на ваш сайт. Понятно?

Конечно, ссылки второго уровня немного глубже, чем социальные посты. Например, вы можете найти авторитетный сайт, который будет ссылаться на сайт, где размещен ваш гостевой пост. Это не означает ссылки на ваш сайт (это была бы внешняя ссылка), это просто означает, что один авторитетный сайт ссылается на другой авторитетный сайт, который не является вашим, но ссылается на вас.

Почему ссылки второго уровня важны

Трафик - это здорово, но какое отношение он имеет к SEO? Хотя построение ссылок второго уровня отлично подходит для трафика, оно также очень полезно для SEO. Трафик - это одна из характеристик, которую Google использует для ранжирования сайтов. Google смотрит на трафик, идущий на сайт и с сайта, чтобы определить, стоит ли его ранжировать. Использование ссылок второго уровня также позволяет поисковым системам определить следующее:

Авторитет. Не всегда важно, что вы знаете, важно, кого вы знаете. Написание статьи в гостевом блоге для авторитетного сайта помогает укрепить ваш авторитет, но получение авторитетного сайта просто для размещения ссылки на вас делает то же самое (настоящий органический способ заработать ссылки и всегда самый лучший).
Релевантность. Google любит релевантность. Подумайте о своих ключевых словах - они ведь связаны с информацией о вашем сайте, верно? Таким образом, усиление ссылок вторым уровнем помогает Google и другим поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Когда ваш сайт связан с другими в вашей отрасли, Google понимает, где именно он находится.

Эти факторы в совокупности помогают вашей SEO-стратегии. Это не должно быть единственным приоритетом, но это действительно помогает повысить рейтинг. Подробнее о других факторах, влияющих на ранжирование, вы можете узнать здесь.

Тактика "черной шляпы" против "белой шляпы

Вот где ситуация может быстро превратиться из "белой шляпы" в "черную шляпу". Если вы хотите создать ссылки второго уровня, то простым способом сделать это будет создание множества сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Но это не лучший вариант для вашей SEO-стратегии. Вот более эффективные (и законные) способы получения ссылок второго уровня:

Обратитесь к качественному, авторитетному сайту и спросите, не хотели бы они разместить ссылку на содержимое вашего сайта. Предложите им пример. Это не слишком эффективный и, безусловно, долгосрочный способ, но он может сработать.
Нашли неработающую ссылку в контенте другого сайта? Почему бы не использовать это как возможность попросить их заменить эту неработающую ссылку на вашу собственную.

Предложите гостевой пост другому сайту, а затем сгенерируйте ссылки на этот гостевой пост (возможно, с помощью большего количества гостевых постов!). Если другие сайты направляют трафик в вашу сторону через ваш гостевой пост, значит, вы обеспечили себе ссылку второго уровня.

Поделитесь своим гостевым постом в социальных сетях. Скорее всего, владелец сайта также поделится вашим постом, чтобы увеличить трафик на свой сайт.

Узнайте, кто уже ссылается на ваш сайт. Используйте инструмент для поиска сайтов, например Ahrefs, SEMRush или Moz's Open Site Explorer, и выясните, кто уже ссылается на ваш сайт. Как только вы получите эту информацию, используйте ее в своих интересах и создайте ссылки на эти страницы!

Основы: Что нужно помнить о ссылках второго уровня

Как знает любой настоящий цифровой маркетолог, существует несколько направлений, на которых следует сосредоточиться, когда речь заходит о вашей SEO-стратегии (подсказка: автоматизация может помочь!). Как и в любом другом случае, наращивание ссылок не должно быть вашим единственным SEO-приемом. Помните, что Google и другие поисковые системы постоянно меняются - одна тактика не будет работать вечно. Некоторые моменты, которые следует учитывать при использовании ссылок второго уровня:

Создавайте качественный контент. Контент по-прежнему является королем, и Google обязательно обратит внимание, если ваш контент - мусор.

Совершенствуйте свой список целевых сайтов. Если сайт ссылается на вашу страницу, это еще не значит, что он заслуживает доверия. Например, если сайт не относится к вашей нише или отрасли, зачем вам ссылка второго уровня?
Качество превыше количества. Не используйте это как возможность ухватиться за любую ссылку. Если сайт готов разместить ваш гостевой блог или ссылку на ваш сайт, это еще не значит, что это будет полезно для вашей SEO-стратегии. Стремитесь к качеству, а не к количеству - это окупится в долгосрочной перспективе. Узнайте больше о том, как получить трафик на свой блог таким образом, здесь.

Итог

Построение многоуровневых ссылок необязательно должно быть "черной шляпой" - вполне возможно использовать эти типы ссылок для увеличения трафика на ваш сайт. Хотя эта тактика не всегда стоит первой в списке всех маркетологов, она эффективна. Продолжая создавать качественный контент, достойный того, чтобы на него ссылались, вы опередите своих конкурентов.

Как вы зарабатываете ссылки второго уровня? Занимаетесь ли вы этим или это происходит само собой? Свяжитесь с нами и дайте нам знать!